프롤로그

• 손정의 : 사업가를 꿈꾸는 학생, 성공 사업 아이템을 위해 ‘하루 하나 발명 하자’
  • 낱말카드 : 300여개의 카드 무작위로 세개를 뽑아 섞음
    • → 음성 전자 번역기 : 음성 신디사이저 + 사전 + 액정화면 의 세단어 결합

패션도 섞어야 한다

• 버질 아블로
  • 랄프로렌 서브브랜드 럭비의 플란넬셔츠 + 자기브랜드 파이브렉스 비전로고.

버질 왈 “자신의 섞는 방식이 힙합의 샘플링과 비슷하다”

잘 섞어야 히트하는 시대(포화의 시대)

• 마케팅 중요용어 : ‘포지셔닝’ : “커뮤니케이션 과잉시대에서 성공하려면 고객 마음 속 새로운 ‘사다리’를 만들어야 한다.” 라는 이론, 그리하여 사다리의 첫자리를 차지
  • → 볼보 : 안전 / 에르메스 : 최고급 수제 핸드백 / 구글 : 검색 / 백종원 : 요리엔터테이너
• 이전에 없던 사다리를 만든 브랜드가 그 사다리에서 1위 되는건 당연한 결과.
  • 첫번째 사다리(훨씬 더 잘팔림) > 두번째 사다리 브랜드
• 함정 : 많은 사람들이 ‘첫번째 사다리’보다 ‘더 나은 사다리’를 만드려고 함.
  • 이는 소비자 입장에서는 익숙한 장면임
  • 그래서 ‘믹스’가 중요하다. 믹스 = ‘포지셔닝’의 실전판, 포화시대 피말리는 경쟁 속 조용히 1위 비법.
• 히트작 믹스(역사적) : 동전 주조기 + 와인 짜는 기구 = 인쇄기
  • 스티븐 잡스 : 핸드폰 + 컴퓨터 = 스마트폰
  • 엘비스 프레슬리 : 백인 얼굴 + 흑인 소울 = 로큰롤 황제
  • 쿠엔틴 타란티노 : 자신영화 + 거장들의 특징 = 장르를 허무는 영화
  • 데미안 허스트 : 섬뜩한 해골 + 다이아 8601개 = 1억달러 해골
  • 대한항공 기내식 1위 비빔밥 : 여러재료의 믹스
  • 코스트코 : 슈퍼 + 창고
  • 위키피디아 : 백과사전 9 인터넷
  • 베스킨라빈스 : 아이스크림 + 케이크(비수기 12월을 최고 매출의 달로 만듬)
• 천재만? 평범한 사람도 가능!
  • 정리가 취미던 곤조마리 : 정리 + 종교의식 = 유명한 정리여왕
  • 로버트 기요사키 : 부자 아빠 + 가난한 아빠 = <부자 아빠, 가난한 아빠> 저자
  • 영화음악 전공 베이시스트 장영규 : 판소리 + 현대적 리듬 = 유튜브 5억뷰 ‘범 내려온다’
• 피카소가 ‘훌륭한 예술가는 베끼고, 위ㅣ대한 예술가는 훔친다’라고 했듯,

아인슈타인이 ‘창의성의 비밀은 그 창의성의 원천을 숨기는 방법을 아는데 있다’라고 했듯.

아무런 영향도 받지 않는 순수한 독창성은 존재X → 이미 존재하는 것들을 제대로 섞는 것이다.

믹스 이 시대 최고의 생존전략

• 오래된 것과 최신의 것, A급과 B급, 본캐와 부캐, 기술과 인간 = 이질적인 두 사물을 조합하여 낯선 물건이 탄생하고 이것은 최초이자 차별화를 가진 아이템이 된다.
• 섞으면 모두 성공? 마케팅의 중요 포인트 2가지 : 공감, 다름
  • 섞은 것이 사람들에게 공감과 차별화를 주어야한다.